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2024年助理广告师考试准备小贴士试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标导向

B.市场导向

C.创意优先

D.竞争导向

E.可行性原则

2.广告创意的基本要素包括哪些？

A.主题

B.形象

C.语言

D.音效

E.色彩

3.广告设计的主要目的是什么？

A.传达信息

B.引起注意

C.产生情感

D.促进销售

E.建立品牌

4.以下哪些是广告传播的媒介？

A.电视

B.电台

C.报纸

D.网络

E.户外广告

5.广告创意的过程分为哪些阶段？

A.创意准备

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意执行

E.创意评估

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.市场调研

B.消费者调查

C.销售数据

D.媒介投放

E.竞争分析

7.广告创意中的“AIDA”模型包括哪些要素？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

E.Satisfaction（满意）

8.以下哪些是广告策划中的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据分析

9.广告创意中的“USP”理论指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPosition（独特销售位置）

C.UniqueSellingPoint（独特销售点）

D.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

E.UniqueSellingPotential（独特销售潜力）

10.以下哪些是广告策划中的预算管理方法？

A.按项目分配预算

B.按比例分配预算

C.按时间分配预算

D.按效果分配预算

E.按风险分配预算

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程可以分为市场调研、创意策划、媒体选择和效果评估四个阶段。（）

2.广告创意的核心是找到产品的独特卖点，并将其与目标消费者的需求相结合。（）

3.电视广告的投放时间通常在黄金时段，因为这是观众收视率最高的时间。（）

4.广告文案应该简洁明了，避免使用复杂的句子结构。（）

5.广告效果评估的主要目的是为了了解广告投放后的实际效果，以便调整广告策略。（）

6.在广告设计中，色彩的使用应该遵循一定的色彩心理学原则。（）

7.网络广告的优势在于其投放成本较低，且可以精确地定位目标受众。（）

8.广告创意的评估应该基于创意的原创性、创新性和可行性三个方面。（）

9.广告策划中的预算管理应该遵循“预算优先”的原则。（）

10.广告效果评估的数据应该包括广告投放前后的销售数据、品牌知名度和消费者态度等指标。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释“USP”理论在广告创意中的应用。

3.说明广告效果评估中常用的几种定量和定性方法。

4.分析户外广告与传统媒体广告在传播效果上的差异。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用社交媒体进行有效的广告传播。

2.结合实际案例，分析广告创意在品牌塑造中的重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要步骤是：

A.市场调研

B.创意策划

C.媒体选择

D.预算分配

2.以下哪项不是广告创意的基本要素：

A.主题

B.信息

C.设计

D.技术规格

3.广告创意中的“ROI”指的是：

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonIncome（收入回报率）

C.ReturnonInformation（信息回报率）

D.ReturnonOutput（输出回报率）

4.以下哪项不是广告效果评估的定量方法：

A.销售数据分析

B.媒介覆盖率

C.消费者调查

D.品牌认知度

5.广告文案中，使用第二人称“你”的好处是：

A.增加专业性

B.增加吸引力

C.增加说服力

D.增加创意性

6.以下哪项不是户外广告的特点：

A.广告效果持久

B.传播范围广

C.制作成本高

D.便于互动

7.广告创意的评估阶段不包括：

A.创意筛选

B.创意执行

C.创意评估

D.创意反馈

8.广告策划中的“4P”理论不包括：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.服务（Service）

9.以下哪项不是网络广告的优势：

A.投放成本较低

B.互动性强