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2024年助理广告师考试备考技巧试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.内容真实

C.形式新颖

D.创意独特

E.预算合理

2.广告创意的三个层次包括：

A.创意构思

B.创意表达

C.创意实施

D.创意反馈

E.创意评价

3.以下哪些是广告媒体的特点？

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播效果强

D.传播成本高

E.传播方式多样

4.广告创意的四个阶段包括：

A.意念产生

B.意念筛选

C.意念发展

D.意念实施

E.意念反馈

5.以下哪些是广告创意的要求？

A.有创意性

B.有针对性

C.有可行性

D.有新颖性

E.有吸引力

6.广告策划的五个步骤包括：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.实施广告计划

7.以下哪些是广告文案的特点？

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.有说服力

D.有创意性

E.有节奏感

8.以下哪些是广告媒体分类？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

9.广告创意的三个原则包括：

A.简洁性原则

B.个性化原则

C.创新性原则

D.真实性原则

E.吸引力原则

10.以下哪些是广告策划的注意事项？

A.确保广告内容真实可靠

B.遵守国家相关法律法规

C.注重广告创意的原创性

D.考虑广告预算

E.评估广告效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏决定了广告的成功与否。（）

2.广告的目的是为了推销产品，因此广告内容可以夸大其词，不必真实。（）

3.任何广告媒体都可以达到相同的广告效果，选择广告媒体不重要。（）

4.广告创意的筛选过程应该只保留最独特的创意。（）

5.广告文案的语言应该尽量复杂，以便展示公司的专业性。（）

6.广告预算是根据广告主的经济能力来决定的，不必过于精确。（）

7.广告效果评估应该以广告投放后的销售额作为唯一标准。（）

8.广告创意的表达方式应该与广告产品的特点相匹配。（）

9.广告策划过程中，市场调研可以随时进行，不必在初期阶段完成。（）

10.广告创意的反馈和评价是广告策划的最后一步，不是必须的环节。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释什么是广告创意的AIDA法则，并说明其四个要素的含义。

3.阐述广告媒体选择时应考虑的因素。

4.说明如何评估广告的效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性，并举例说明。

2.讨论在数字化时代，如何利用网络广告提高品牌影响力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一个步骤是：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.设计广告创意

2.广告创意中的“A”代表：

A.Attention

B.Appeal

C.Action

D.Affinity

3.以下哪个不是广告文案的基本要求？

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.有说服力

D.语法错误

4.广告预算的主要依据是：

A.广告主的经济能力

B.市场调研结果

C.广告创意复杂度

D.广告效果预期

5.广告效果评估常用的指标是：

A.销售额

B.品牌知名度

C.广告点击率

D.广告投放成本

6.以下哪种广告媒体最适合快速传播信息？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

7.广告创意中的“D”代表：

A.Design

B.Demand

C.Development

D.Desire

8.广告策划中，市场调研的目的是：

A.确定广告目标

B.了解竞争对手

C.选择广告媒体

D.设计广告创意

9.以下哪种广告媒体最适合长期品牌建设？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

10.广告效果评估中最重要的是：

A.广告曝光量

B.广告点击量

C.广告转化率

D.广告成本效益

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

三、简答题答案

1.广告策划的基本流程包括：确定广告目标、进行市场调研、制定广告策略、设