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2024年助理广告师考试复习安排试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.实施广告方案

2.广告创意的三个基本要素是？

A.独特性

B.有效性

C.可执行性

D.创意性

E.情感性

3.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.投资回报率（ROI）

B.品牌知名度

C.消费者态度

D.销售量

E.媒体覆盖率

4.以下哪些是广告创意的常见类型？

A.故事型

B.情感型

C.比较型

D.奇幻型

E.搞笑型

5.以下哪些是广告策划中应注意的问题？

A.市场定位

B.广告目标

C.广告预算

D.广告创意

E.广告媒体选择

6.以下哪些是广告媒体的基本类型？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.杂志媒体

D.互联网媒体

E.户外媒体

7.以下哪些是广告策划中市场调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例分析

8.以下哪些是广告创意的灵感来源？

A.文化背景

B.消费者需求

C.竞争对手

D.媒体特点

E.创意团队

9.以下哪些是广告策划中应注意的法律法规？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.公平竞争法

E.互联网广告管理暂行办法

10.以下哪些是广告策划中应注意的道德规范？

A.诚信

B.公平

C.尊重

D.责任

E.创新

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是独特性，但同时也需要考虑可执行性。（）

3.广告效果可以通过销售量的提升来直接衡量。（）

4.任何形式的广告创意都可以在所有媒体上使用。（）

5.广告策划过程中，市场调研的结果可以直接决定广告策略。（）

6.广告创意的灵感完全来自于创意团队的想象力。（）

7.广告策划中，广告预算的分配应该完全根据创意的需求。（）

8.互联网广告的发布不需要遵守《广告法》的规定。（）

9.广告策划的最终目的是为了提高品牌的美誉度。（）

10.广告创意的成功与否，最终取决于消费者的接受程度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的四个基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.列举三种常用的广告媒体类型，并简要说明其特点。

4.如何评估广告活动的效果？请列举至少两种评估方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何有效地结合市场调研与广告创意，以达到最佳的广告效果。

2.分析数字媒体时代下，广告传播方式的变化对广告策划带来的挑战和机遇，并提出相应的应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.制定广告预算

B.市场调研

C.确定广告目标

D.设计广告创意

2.以下哪个不是广告创意的基本要素？

A.独特性

B.有效性

C.可执行性

D.创意性

3.广告效果的评估中，衡量广告对品牌知名度的提升通常使用：

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.消费者态度

D.销售量

4.以下哪种广告媒体类型通常具有较高的覆盖率和影响力？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.杂志媒体

D.户外媒体

5.广告策划中，市场调研的主要目的是：

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

6.广告创意的灵感来源不包括：

A.文化背景

B.消费者需求

C.竞争对手

D.广告法规

7.以下哪个不是广告策划中应注意的法律法规？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.创意团队组建

8.广告策划中，道德规范要求广告内容必须：

A.诚信

B.公平

C.尊重

D.创新

9.广告策划中，广告预算的分配应该基于：

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒体选择

D.广告效果预期

10.广告策划的最终目的是：

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对品牌的忠诚度

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和实施广告方案。

2.ABCD

解析：广告创意的三个基本要素是独特性、有效性和可执行性。

3.ABCDE

解析：广告效果的评估方法包括投资回报率、品牌知名度、消费者态度、销售量和媒体覆盖率。

4.ABCDE

解析：广告创意的常见类型包括故事型、情感型、比较型、奇幻