2024年助理广告师考试实践能力要求试题及答案.docx

2024年助理广告师考试实践能力要求试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.策划全面

D.成本最低

2.广告创意的三个要素是：

A.情感诉求

B.理性诉求

C.创意表现

D.媒介选择

3.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.公交广告

B.地铁广告

C.电视广告

D.报纸广告

4.广告文案撰写时，以下哪种说法是错误的？

A.文案要简洁明了

B.文案要富有创意

C.文案要符合广告主意图

D.文案要忽略语法和拼写错误

5.以下哪种广告策略适用于新产品推广？

A.品牌形象广告

B.产品功能广告

C.竞争对手广告

D.促销广告

6.以下哪种广告形式属于互动广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

7.以下哪种广告形式属于直接营销广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.电话营销

D.网络广告

8.以下哪种广告形式属于公益广告？

A.健康教育广告

B.环保广告

C.慈善广告

D.政府宣传广告

9.以下哪种广告形式属于企业形象广告？

A.产品广告

B.服务广告

C.企业文化广告

D.品牌形象广告

10.以下哪种广告形式属于网络广告？

A.搜索引擎广告

B.网络视频广告

C.网络游戏广告

D.网络社区广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心，其目的是为了提高企业的市场竞争力。（正确）

2.广告创意必须具备独特性，以区别于其他广告。（正确）

3.广告文案的撰写只需要关注创意，无需考虑语法和拼写错误。（错误）

4.所有广告形式都适用于所有产品推广。（错误）

5.广告创意的成功与否取决于广告主的经济预算。（错误）

6.互动广告是近年来新兴的广告形式，其特点是用户可以直接参与广告活动。（正确）

7.直接营销广告的主要目的是通过直接与消费者沟通，促进产品销售。（正确）

8.公益广告是为了提高社会公众对某一问题的认识，而不涉及商业利益。（正确）

9.企业形象广告的主要目的是提升企业整体形象，而非具体产品或服务。（正确）

10.网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。（正确）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特销售主张）概念。

3.简要分析户外广告的优势和局限性。

4.说明广告文案撰写中应注意的几个关键要素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，广告传播策略应如何适应新媒体环境的变化。

2.结合实际案例，分析广告创意在品牌建设中的重要性及其作用机制。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

2.以下哪项不是广告创意的基本要素？

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.简单性

3.广告文案的核心是：

A.产品介绍

B.创意表现

C.情感诉求

D.媒介选择

4.以下哪项不是广告媒介的评估标准？

A.覆盖率

B.接触率

C.成本效益

D.目标受众

5.以下哪项不是广告投放的时间策略？

A.紧急投放

B.间歇投放

C.持续投放

D.随机投放

6.以下哪种广告形式属于公关广告？

A.产品广告

B.服务广告

C.公关广告

D.促销广告

7.以下哪种广告形式属于社会责任广告？

A.环保广告

B.健康教育广告

C.慈善广告

D.政府宣传广告

8.以下哪种广告形式属于品牌形象广告？

A.产品广告

B.服务广告

C.企业文化广告

D.品牌形象广告

9.以下哪种广告形式属于网络广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

10.以下哪种广告形式属于直接营销广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.电话营销

D.网络广告

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.D

解析思路：广告策划的基本原则包括目标明确、策划全面和成本效益，而成本最低并非唯一原则。

2.ABC

解析思路：广告创意的三个要素分别是情感诉求、理性诉求和创意表现，这些要素共同构成了广告的吸引力。

3.C

解析思路：户外广告包括公交广告、地铁广告和户外看板等，电视广告属于电视媒体，报纸广告属于印刷媒体。

4.D

解析思路：广告文案撰写时，必须注意语法和拼写错误，以确保信息的准确传达。

5.B

解析思路：新产品推广需要突出产品功能，以吸引用户关注。

6.C

解析思路：互动广告如网络广告允许用户参与互动，而其