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2024年助理广告师考试核心考点试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.独创性

C.诚信原则

D.环保意识

E.效益最大化

2.广告创意的三大要素包括：

A.情感

B.知识

C.意识

D.形象

E.理念

3.以下哪些是广告媒介的类别？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

4.广告创意的构思方法有哪些？

A.比喻法

B.对比法

C.情景法

D.象征法

E.联想法

5.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.喜好度

C.传播度

D.行动度

E.投资回报率

6.广告文案的写作技巧包括：

A.简洁明了

B.生动形象

C.有针对性

D.有说服力

E.有创意

7.以下哪些是广告设计的要素？

A.形象

B.色彩

C.字体

D.版式

E.图文

8.广告策划的流程包括：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.广告发布

9.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告审查规范

E.广告处罚规范

10.以下哪些是广告代理公司的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告制作

E.广告发布

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的独创性是指创意要与众不同，具有唯一性。（）

3.电视广告是广告媒介中传播效果最好的形式。（）

4.广告文案的写作过程中，可以使用夸张的修辞手法。（）

5.广告设计的色彩运用应该遵循色彩心理学原理。（）

6.广告策划的制定策略应该包括广告预算。（）

7.广告法规规定，广告内容必须真实合法。（）

8.广告代理公司负责广告主的所有广告业务。（）

9.广告效果评估可以通过市场调查数据进行。（）

10.广告创意的构思过程需要团队合作。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则。

3.简要说明广告媒介选择时应考虑的因素。

4.阐述广告效果评估的几种常用方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告效果。

2.分析在当前市场竞争激烈的环境下，企业如何通过广告策略实现差异化竞争。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的三大要素？

A.目标

B.创意

C.客户

D.预算

2.广告创意的核心是：

A.情感诉求

B.知识传递

C.形象塑造

D.意识引导

3.下列哪个不是广告媒介的基本类型？

A.传统媒体

B.新媒体

C.纸媒

D.线上媒体

4.广告文案的写作中，最忌讳的是：

A.简洁明了

B.过于冗长

C.生动形象

D.有创意

5.广告设计的色彩搭配原则中，不包括：

A.色彩对比

B.色彩和谐

C.色彩温度

D.色彩饱和度

6.广告策划中，市场调研的目的是：

A.确定广告目标

B.了解市场情况

C.分析竞争对手

D.制定广告策略

7.广告法规对广告内容的要求中，不包括：

A.真实性

B.法律性

C.客观性

D.创意性

8.广告代理公司的服务内容包括：

A.广告策划

B.广告设计

C.广告发布

D.以上都是

9.广告效果评估的最终目的是：

A.了解广告效果

B.优化广告策略

C.提高广告投资回报率

D.以上都是

10.以下哪项不是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.生动有趣

C.内容丰富

D.创意独特

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.ABD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、简答题答案

1.广告策划的基本步骤包括：市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、广告制作、广告发布和广告效果评估。

2.“AIDA”原则是指广告创意应通过吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段，引导消费者产生购买行为。

3.广告媒介选择时应考虑的因素包括：目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、媒体影响力、媒体成本和媒体效果。

4.广告效果评估的