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短视频内容营销在数字媒体环境中的传播效果研究
目录
短视频内容营销在数字媒体环境中的传播效果研究（1）．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、短视频内容营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）短视频的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）短视频内容营销的概念与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）短视频在数字媒体环境中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、短视频内容营销的传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）受众群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）传播效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、短视频内容营销的传播效果实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）实证分析与结果呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）案例分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、提升短视频内容营销传播效果的对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）优化短视频内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）拓展传播渠道与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）加强受众互动与培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
短视频内容营销在数字媒体环境中的传播效果研究（2）．．．．．．．．．32
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1数字媒体时代短视频的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2短视频内容营销的价值与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.3研究目的及意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
二、短视频与数字媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.1短视频的发展历程及现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2数字媒体环境的特征与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3短视频在数字媒体中的地位与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、短视频内容营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1短视频内容的选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2短视频内容的创作与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3短视频内容的推广与传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、短视频内容营销传播效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1传播效果的评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2短视频内容营销传播效果的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3影响传播效果的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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