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斯

凯

奇

广

告

策

划

书

策划小组成员

策划小组成员:陈成（15号)文瑶(12号)

蒋俐(2６号)王雅琳(24号)杜维强(03）

目录

前言、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、２

市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、２

(一)背景分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、２

（二)市场定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3

(三）产品分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3

(四）产品特点、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5

（五)竞争状况分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、５

(六)消费者分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

三、广告策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、７

(一)广告目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7

（二）广告定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7

(三)广告媒体策划、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、8

(四)广告策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、9

（五)广告宣传文案、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、９

（六)广告宣传策略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、10

广告预算、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、１0

广告效果预测、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、1０

斯凯奇广告策划书

一、前言

１9９2年,罗伯特-格林伯革和迈克尔－格林伯革父子在美国加利福利亚曼哈顿海滨创立了SKECHＥRS。仅用了数年时间，ＳKECHERS立即扬名世界。然而在整个HＹPＥRLINＫ://baike、soso、/v241７79、htｍ?cｈ=ch、bk、inｎerｌｉnk＂\t:／/ｂａｉke、soｇou、/_ｂlａｎk世界经济低迷得大环境下就就是非常罕见得，创造了流行时尚业得奇迹，因此，SＫEＣHEＲＳ成为全球最流行最炫得休闲品牌之一。１999年成功上市,仅两年其销售额就达到1０亿美元,并在不断快速增长中，成为全球第四大休闲鞋品牌。

二、市场分析

（一）背景分析

斯凯奇品牌1９9２年诞生在加州得一个小海滨城市,已从一个风格单一得小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品得品牌之一。斯凯奇被公司屡获殊荣，现在在美国市场就就是仅次于耐克得第二大