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2024助理广告师考试广告效果试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告效果测量的主要指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.行动转化

D.品牌知名度

E.媒介成本效益

2.以下哪些是广告效果评估的步骤？

A.设定目标

B.选择评估方法

C.收集数据

D.分析数据

E.报告结果

3.以下哪些是广告效果的直接效果？

A.记忆度

B.情感反应

C.行动转化

D.品牌知名度

E.媒介成本效益

4.以下哪些是广告效果的间接效果？

A.记忆度

B.情感反应

C.行动转化

D.品牌知名度

E.媒介成本效益

5.以下哪些是广告效果评估中常用的定量方法？

A.问卷调查

B.实验研究

C.跟踪调查

D.案例研究

E.语义分析

6.以下哪些是广告效果评估中常用的定性方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验研究

D.跟踪调查

E.语义分析

7.以下哪些是广告效果评估中常用的指标？

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.独立访问者

E.媒介成本效益

8.以下哪些是广告效果评估中需要注意的因素？

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介选择

D.广告预算

E.市场环境

9.以下哪些是广告效果评估中常用的工具？

A.广告效果评估软件

B.问卷调查工具

C.数据分析工具

D.实验研究工具

E.案例研究工具

10.以下哪些是广告效果评估中常用的模型？

A.AIDA模型

B.RACE模型

C.4P模型

D.5W1H模型

E.SWOT模型

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告效果评估的主要目的是为了判断广告是否成功。

2.广告效果评估应该在广告投放结束后立即进行。

3.记忆度是衡量广告效果的直接指标之一。

4.广告效果的间接效果可以通过品牌形象的改变来体现。

5.问卷调查是广告效果评估中唯一可行的定量方法。

6.深度访谈是广告效果评估中常用的定性方法之一。

7.点击率和转化率都是衡量数字广告效果的关键指标。

8.广告预算对广告效果评估结果没有影响。

9.AIDA模型（Attention,Interest,Desire,Action）是广告效果评估中最常用的模型之一。

10.SWOT分析（Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats）可以帮助广告主评估广告效果。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告效果评估的三个主要阶段。

2.解释什么是广告效果的滞后效应，并举例说明。

3.阐述如何选择合适的广告效果评估方法。

4.分析广告效果评估中可能遇到的挑战及解决策略。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，广告效果评估面临的机遇与挑战，并提出相应的应对策略。

2.结合实际案例，分析广告效果评估在品牌建设中的作用，并探讨如何通过有效的广告效果评估提升品牌价值。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告效果的直接效果？

A.记忆度

B.情感反应

C.销售额提升

D.媒介成本效益

2.广告效果评估中最常用的定性方法是：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.跟踪调查

3.以下哪个指标通常用来衡量广告的覆盖范围？

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.独立访问者

4.广告效果评估中，以下哪个因素不是影响评估结果的关键因素？

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介选择

D.广告投放时间

5.以下哪个模型用于描述广告效果的四个阶段？

A.AIDA模型

B.RACE模型

C.4P模型

D.5W1H模型

6.在广告效果评估中，以下哪个工具不是常用的？

A.广告效果评估软件

B.问卷调查工具

C.数据分析工具

D.广告创意设计软件

7.以下哪个不是广告效果的滞后效应？

A.立即的销售反应

B.长期的品牌认知提升

C.即时的情绪反应

D.持续的消费者忠诚度

8.广告效果评估中，以下哪个不是评估的直接指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.品牌提及率

D.媒介成本效益

9.以下哪个不是广告效果评估中需要注意的因素？

A.广告预算

B.市场环境

C.竞争对手策略

D.广告投放频率

10.以下哪个不是广告效果评估中常用的模型？

A.AIDA模型

B.RACE模型

C.SWOT模型

D.PEST模型

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C

4.A,B,C,D,E

5.A,