2025五一假期酒店消费趋势全解读：县域崛起，高端下沉.pdfVIP

县域崛起，高端下沉：2025五一假期酒店消费趋势全解读

从数据到洞察，把握三四线机会与消费升级的行业拐点

2025年五一假期，是中国旅游市场在疫后全面复苏后的一次集中大考，也是观察消费

者出行意愿、消费行为及区域市场动向的黄金窗口。全国累计出游人次与旅游收入均创下

近年来新高，多个城市和景区接待量刷新纪录，酒店行业亦迎来需求高峰。

在全民出行的热潮背后，消费结构悄然发生变化：县域酒店入住率攀升，小众目的地

火爆“出圈”，自驾租车需求井喷，出境与入境游双向升温。与之呼应的是，高星级酒店在

下沉市场加速布局，品牌连锁酒店和高品质民宿成为核心载体，推动着整个行业迈向更深

层次的品质化升级。

“五一”假期，夜色中的梅城院士广场热闹非凡，传统与现代交织共鸣。“梅”好时光，客

韵当潮——“梅州‘系好料’畅玩季”主会场内，非遗传承人现场演绎五华提线木偶、丰顺花跋

舞、客家山歌等传统技艺，吸引大批市民游客驻足。借力“微度假+非遗体验”模式，像梅州

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这样的“小众城市”正加快完成从“低关注”到“高复购”的转型升级，不仅提升了文旅热度，也

刷新了酒店均价。（图片来源：梅州网）

一、精华看点

•3.14亿人次出游、1802.69亿元旅游收入，人均消费创历史新高，旅游市场全面复苏；

•小城逆袭现象显著，县域市场高星酒店预订量同比增长超30%，首次反超一线城市；

•自驾游“远程异地化”趋势明显，租车时长与人均消费双升，带动酒店品质需求上行；

•出入境游回暖迅猛，入境游订单增长超130%，国际游客偏好“文化+购物”型目的地；

•中高端酒店品牌加速“下沉”布局，区域高端化、结构升级成为市场核心动能；

•民宿两极分化加剧，高端景观型民宿强势增长，普通低配型产品进入洗牌期；

•未来趋势：假期结构改革、文旅融合、品牌双螺旋、技术赋能与入境红利将共同重塑市

场格局。

二、总体概览：旅游市场全面复苏，酒店消费持续升级

2025年五一假期（5月1日至5月5日）展现出强劲的增长动能和全面的复苏态势。

根据文化和旅游部公布的数据，全国国内旅游出游人次达到3.14亿，同比增长6.4%；实现

国内旅游收入1802.69亿元，同比增长8.0%；人均消费为574元，较去年增长1.48%。整

体出行和消费水平均已超越疫情前2019年同期，反映出中国旅游市场强大的复原力和持续

活跃的消费潜力。

从交通出行维度来看，五一假期前四天，全国跨区域人员流动总量达到11.97亿人次，

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日均接近3亿，较2024年同期增长6.9%。其中，自驾出行和铁路出行依然是最主要的方

式；与此同时，民航与水路运输也表现出明显的复苏趋势。各类交通方式的协同发力，为

旅游市场的热度提供了坚实保障。

三、核心趋势一：“反向旅游”与县域酒店消费的爆发

在今年的五一假期中，最引人注目的变化之一是“反向旅游”趋势的强劲增长。面对传

统热门旅游城市人流密集、价格高企等现象，越来越多游客开始转向“小而美”的目的地，

追求避开人潮、享受自然与独特体验的旅行方式。携程数据显示，乡村游的预订量同比增

长接近20%；平台上“度假农庄”的入住率突破90%，“小城大体验”逐渐成为消费新趋势。

这股旅游热潮向下沉市场的延伸，直接拉动了县域以及三四线城市的酒店需求。根据

“酒店之家”平台的数据，今年五一期间，一线和新一线城市的酒店均价普遍有所下降，