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网络环境下的商业银行零售业务整合营销策略

目录

网络环境下的商业银行零售业务整合营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、商业银行零售业务现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）产品与服务种类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）市场定位与客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）竞争优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、网络环境下营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）整合营销理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）营销组合策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、网络环境下的营销执行与保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）组织架构与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）技术支持与系统建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）风险控制与合规管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、案例分析与实践经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）实践经验总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、未来展望与战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）战略建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（三）结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

网络环境下的商业银行零售业务整合营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．36

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

二、网络环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（一）技术发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（三）竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、零售业务整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、营销执行与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）执行计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．