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助理广告师考试核心内容梳理试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

E.实施广告效果评估

2.广告创意的基本原则包括哪些？

A.诉求一致性

B.独特性

C.诉求针对性

D.诉求适度性

E.诉求新颖性

3.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.媒介效果评估

B.消费者态度评估

C.销售效果评估

D.广告创意评估

E.广告投放评估

4.以下哪些是广告定位的基本策略？

A.产品定位

B.市场定位

C.竞争定位

D.消费者定位

E.企业定位

5.以下哪些是广告媒体选择的基本原则？

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒体的覆盖范围

C.媒体的成本效益

D.媒体的广告效果

E.媒体的竞争状况

6.以下哪些是广告文案的基本构成要素？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.图片

E.广告主信息

7.以下哪些是广告设计的常用手法？

A.对比

B.象征

C.比喻

D.夸张

E.暗喻

8.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告监管机构

E.违规广告处理

9.以下哪些是广告代理公司的基本职能？

A.广告策划

B.广告设计

C.广告媒体购买

D.广告效果评估

E.广告主客户服务

10.以下哪些是广告策划的基本要求？

A.符合法律法规

B.符合市场规律

C.符合广告主需求

D.符合消费者心理

E.符合广告创意原则

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.广告定位的目的是为了使产品在消费者心中形成独特的品牌形象。（）

3.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告投入的回报率。（）

4.广告文案的撰写应该遵循简洁明了的原则。（）

5.广告设计应该注重视觉效果，忽略文字内容。（）

6.广告法规的制定是为了保护消费者权益和规范广告市场秩序。（）

7.广告代理公司的主要职责是协助广告主进行广告策划和媒体购买。（）

8.广告效果评估可以通过市场调研和消费者调查来进行。（）

9.广告创意的来源应该多样化，包括市场调研、消费者反馈和创意团队的创新。（）

10.广告策划的成功与否，最终取决于广告投放的时机和频率。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告定位的概念及其重要性。

3.简要说明广告文案撰写时需要注意的几个要点。

4.阐述广告效果评估的主要方法和作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前数字媒体环境下，广告创意应该如何适应新媒体的特点，提出具体策略。

2.结合实际案例，分析广告策划过程中如何运用SWOT分析工具，优化广告策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要步骤是：

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告内容

D.选择广告媒体

2.以下哪个不是广告文案的基本构成要素：

A.标题

B.正文

C.广告语

D.广告主信息

3.广告定位中的“市场定位”是指：

A.对产品进行定价

B.确定产品在市场中的位置

C.制定广告投放策略

D.选择合适的广告媒体

4.广告效果评估中，衡量广告创意好坏的主要指标是：

A.媒体投放量

B.广告记忆度

C.广告成本

D.销售增长率

5.广告代理公司的核心职能是：

A.设计广告

B.创意策划

C.媒体购买

D.客户服务

6.广告法规中，禁止使用绝对化用语的规定属于：

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.违规广告处理

7.以下哪种媒体不适合发布针对儿童的产品广告：

A.电视

B.互联网

C.广播

D.报纸

8.广告策划中，SWOT分析中的“O”代表：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

9.广告创意中，象征手法的主要作用是：

A.突出产品特点

B.增强广告记忆度

C.激发消费者情感

D.提高广告审美价值

10.广告投放的最佳时机选择主要依据：

A.市场需求

B.产品生命周期

C.广告预算

D.广告主意愿

试卷答案如下

一、多项选择题答案：

1.ABCDE

2.BCE

3.ABC

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案：

1.√

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.