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助理广告师考试方案制定试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？（）

A.目标明确

B.突出特点

C.简洁明了

D.创意独特

E.适应市场

2.广告创意的三要素包括（）

A.情感诉求

B.产品特点

C.目标受众

D.创意形式

E.广告效果

3.以下哪种广告形式属于网络广告？（）

A.BANNER广告

B.投影广告

C.电视广告

D.报纸广告

E.户外广告

4.广告策划的步骤包括（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.实施广告方案

5.以下哪些是广告创意的表现手法？（）

A.情感诉求

B.比喻

C.比较法

D.情境法

E.诙谐法

6.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.招贴广告

B.拱门广告

C.电视广告

D.报纸广告

E.户外电视广告

7.广告策划的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者对产品的认知

D.塑造企业形象

E.提高企业竞争力

8.以下哪种广告形式属于电视广告？（）

A.电视剧植入广告

B.广告片

C.报纸广告

D.户外广告

E.网络广告

9.广告创意的来源包括（）

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.创意团队

E.广告目标

10.以下哪种广告形式属于报纸广告？（）

A.报纸广告

B.报纸专栏

C.报纸广告页

D.报纸广告海报

E.报纸广告视频

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的最终目的是为了销售产品。（）

3.广告创意应该遵循简洁明了的原则。（）

4.广告策划的步骤包括市场调研、广告目标确定、广告策略制定、广告创意设计等。（）

5.广告创意的表现手法中，比较法是通过直接对比来强调产品优势。（）

6.网络广告具有即时性、互动性、精准性等特点。（）

7.广告效果评估是广告策划的最后一个步骤。（）

8.广告创意的来源仅限于市场调研和消费者需求。（）

9.广告策划应该根据不同媒体的特点来制定广告策略。（）

10.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是为了传达信息。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意中的情感诉求和理性诉求的区别。

3.说明广告策划中市场调研的重要性。

4.简要分析户外广告的优势和局限性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.分析广告策划中如何平衡创意与实际效果的关系。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划中最核心的环节是（）。

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意设计

D.广告效果评估

2.以下哪项不是广告策划的基本原则？（）

A.目标明确

B.突出特点

C.过分创新

D.适应市场

3.广告创意的三要素中，不属于其基本组成部分的是（）。

A.情感诉求

B.产品特点

C.创意形式

D.广告费用

4.以下哪种广告形式不属于网络广告？（）

A.BANNER广告

B.搜索引擎广告

C.投影广告

D.电子邮件广告

5.广告策划的步骤中，确定广告预算是在（）步骤之后。

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

6.广告创意的表现手法中，通过故事讲述产品优势的是（）。

A.情感诉求

B.比喻

C.情境法

D.诙谐法

7.以下哪种广告形式不属于户外广告？（）

A.招贴广告

B.拱门广告

C.电视广告

D.户外电视广告

8.广告策划的目的不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加企业收入

D.塑造企业形象

9.以下哪种广告形式属于报纸广告？（）

A.报纸广告

B.报纸专栏

C.报纸广告页

D.报纸广告视频

10.广告创意的来源不包括（）。

A.市场调研

B.消费者需求

C.企业文化

D.广告法律法规

试卷答案如下

一、多项选择题

1.A,B,C,D,E

2.A,C,D,E

3.A

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

二、判断题

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

三