新媒体时代，微信公众号的内容与渠道哪个更重要分析研究 工商管理专业.docxVIP

摘要

随着互联网的发展，信息传播正在经历一场移动革命。最明显的影响是媒体行业。每一种媒体变革都将对媒体发展产生更深远的影响。因此，如何发展新媒体，扩大媒体影响已成为当今媒体的一个重要话题。作为新媒体的杰出代表，微信以其独特的沟通模式也影响着信息的传递和信息的获取。因此，如何通过微信公众账号建立媒体品牌，创造优质内容，拓宽渠道，拓展媒体影响力，已成为媒体关注的主要议题。因此，本文从传播学的角度分析了这一现象，并基于学校的知识内容分析和比较了当前微信公众号制作中产生的信息内容和渠道。目的是展示如何最大限度地有效传播信息，其含义是如何减少未来媒体参与信息传播的时间和成本。

关键词：新媒体；微信公众号；内容；渠道

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、微信公众号概述 1

（一）微信公众号的概念 1

（二）微信公众号的分类 1

二、目前新媒体环境下，微信公众号发展现状 1

三、微信公众号的受众分析 2

（一）舆情相关内容参与 2

（二）特定内容参与 3

四、文章内容的同质化 4

（一）热点事件文章同质化 4

（二）特定内容文章同质化 5

五、微信公众号文章的传播渠道 5

（一）目前普遍的传播渠道的效果与分析 5

（二）传播渠道的重要性 6

1.提高了传播营销中的互动性 6

2.用低成本拓展了传播营销的渠道 7

3.形成了忠实的受众和粉丝群 7

六、内容与渠道的关系 7

七、机遇与挑战：如何结合内容与渠道，让信息更有效传播 8

（一）改变广泛内容传播的状态，为特定人群打造适合的产品 8

（二）变单一渠道为多渠道，才能实现良好的效益 9

（三）优质内容通过良好的技术平台延伸价值 9

结论 9

参考文献 10

致谢 11

新媒体时代，微信公众号的内容与渠道哪个更重要

一、微信公众号概述

（一）微信公众号的概念

微信公众平台是腾讯在微信的基础上新增的一个功能模块。通过这个平台，个人和企业可以创建一个微信公众账号;微信公众账号是指开发商或商户在微信公众平台上申请的账号和QQ账号等新媒体账号的互操作性，通过公众号的使用可以在微信平台上实现，文字，图片，语音，视频，全方位的沟通和互动；目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并且可以绑定私人账号进行海量信息。

（二）微信公众号的分类

微信公众号分为三类：服务号码，订阅号码，企业号码。公共平台的服务号码是公共平台的帐户类型，旨在向用户提供较少促销的服务。每月只能发送4条批量消息，但推送给订阅者的消息将显示在对方的顶部聊天列表中，服务号码向企业和组织提供更强大的业务服务和用户管理功能，以帮助公司快速实现新的公共服务平台。订阅功能是为用户提供信息，媒体行业的公众使用多个订阅号码，每天发送海量短信，是为个人和媒体提供全新的传输方式，可以提供良好的沟通，沟通渠道，新鲜内容有一定的时效性。公众平台企业号是一种公共平台账户类型，旨在帮助企业，政府机构，学校，医院等机构和NGO建立与员工，上下游合作伙伴和内部IT系统的联系，并能有效简化管理流程，提高信息沟通协调高效，增强一线员工的服务和管理能力。

微信公众号细化分类，让媒体，个人，企业等人的需求通过社交和信息的需求，有机结合，不仅提高了沟通的及时性，而且改变了思想的传播，改变了沟通作为服务，在横向上，人与社会的关系缩小，使社会，企业，政府，国家和媒体等各种群体的职能得到充分调动，同时这个时代的变化也在深化。

二、目前新媒体环境下，微信公众号发展现状

微信公众平台于2012年8月正式启动。依托微信的支持，可以实现自己的数据统计分析。运营商可以轻松查看每个消息的读取量和转发量。根据腾讯官方统计，截至2015年3月底，微信公众账号超过8000万，而近80％的微信用户正在关注微信的公众账号。与此同时，更多的传统媒体人士开始选择微信公众账号作为发布新闻信息，传播信息和引导他们的立场。在这样的受众群体中，微信公众平台已成为许多媒体机构与新媒体融合，实现媒体专业人士个人理想的首选。微信公众号基于多媒体技术可以推送图片和文字，传播者可以快速方便地获得用户的反馈，而观众也可以满足互动心理，所以微信公众号从现在开始直到多团体单位和个人的喜爱。微信公众账号由不同的运营机构运营，具有不同的主题和内容，因此可以根据其内容和运营实体进行分类。各类微信公众账号的内容和操作特点以及开放目的决定微信公众账号的功能和推送内容不同，在一定程度上为研究此类微信账号的属性提供了一个标准。微信公众账号。

互联网经济的新时代就像沙，沉的潮流一样。随着微信公众平台数量的不断增加，微信公众号众多，质量低下，缺乏新思路，严重同质化，甚至流传着传言和谣言的温床。针对这种发展现象，腾讯出台相关政策，加大对微信公众平台运营的监管力度。因此，微