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自考“市场营销学”考试大纲市场：营销道德.pdf

自考“市场营销学”考试大纲市场：营销道德.pdf

    一、学习目的和要求

    市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标

    准，即判断企、营销活动是否符合广大消费者及社会的利益，能

    否给广大消费者及社会带来最大幸福，这是涉及到企经营活动

    的价值取向并贯穿于企营销活动始终的重要问题。学习本章要

    了解西方学术界关于市场营销道德的基本理论，中国传统文化中

    的营销道德思想以及在市场营销实践中存在的各种不道德现象，

    为建设符合道德规范和恪尽社会责任的企

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