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时尚品牌市场定位与消费者行为研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1时尚产业环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2品牌定位的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3消费者行为研究的现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2核心研究问题梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3主要研究框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1研究方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.3技术路线图展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.1品牌市场定位内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.2消费者行为模式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.3关键术语说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1品牌市场定位相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.1定位理论发展脉络回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2时尚品牌定位策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.3影响定位效果的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2消费者行为相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1消费者决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2影响时尚消费心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.3数字化环境下的消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.1品牌理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.2行为科学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3.3交叉理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

时尚品牌市场定位策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1定位维度与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.1基于产品特性的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.2基于目标群体的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.3基于价值观念的定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2定位实施路径探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.1品牌形象塑造方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.2传播渠道组合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．