助理广告师考试2024年复习攻略试题与答案.docx

助理广告师考试2024年复习攻略试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.制定广告预算

2.广告创意的核心是什么？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意说服力

E.创意成本效益

3.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.落款

D.广告语

E.图片

4.以下哪些是广告媒介的投放策略？

A.目标受众定位

B.投放时间选择

C.投放频率控制

D.投放区域选择

E.投放预算分配

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.销售量分析

B.品牌知名度调查

C.广告投放成本分析

D.广告投放效果分析

E.广告受众反馈调查

6.以下哪些是广告策划中需要注意的伦理问题？

A.遵守法律法规

B.尊重消费者权益

C.避免虚假宣传

D.保护知识产权

E.遵守职业道德

7.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求分析

C.竞品分析

D.企业文化

E.创意团队灵感

8.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.简洁明了

B.生动形象

C.有针对性

D.有说服力

E.有创意

9.以下哪些是广告媒介的选择标准？

A.目标受众覆盖范围

B.投放成本

C.投放效果

D.媒介影响力

E.媒介受众特征

10.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.广告投放成本

B.广告投放效果

C.品牌知名度

D.销售量

E.广告受众反馈

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意越独特，广告效果越好。（）

2.广告文案的标题应该尽量简短，以便吸引消费者的注意力。（）

3.广告投放的频率越高，广告效果越好。（）

4.广告效果评估的主要目的是为了确定广告投放的预算。（）

5.广告策划过程中，市场调研是第一步，也是最重要的一步。（）

6.广告创意的来源仅限于创意团队的灵感。（）

7.广告文案的写作应该避免使用专业术语，以免消费者理解困难。（）

8.广告媒介的选择应该根据企业的品牌形象和目标受众来决定。（）

9.广告效果评估可以通过消费者反馈来直接衡量广告的成功与否。（）

10.广告策划过程中，伦理问题不是必须考虑的因素。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意的独特性在广告策划中的重要性。

3.列举至少三种广告文案的写作技巧，并简要说明其作用。

4.说明广告媒介选择时需要考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中如何平衡创意与实际操作之间的关系。

2.结合实际案例，分析广告效果评估对广告策划的重要性，并探讨如何提高广告效果评估的准确性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒介

D.制定广告预算

2.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.相关性

C.简洁性

D.说服力

3.广告文案中，通常用来吸引读者注意力的部分是：

A.正文

B.落款

C.广告语

D.图片

4.广告媒介中，覆盖面最广的是：

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

5.广告效果评估中，用来衡量广告投放成本效益的指标是：

A.广告投放成本

B.广告投放效果

C.广告受众反馈

D.广告投放频率

6.广告策划中，市场调研的主要目的是：

A.了解竞争对手

B.确定广告目标

C.收集广告创意灵感

D.分析广告投放效果

7.广告创意的来源不包括：

A.消费者需求

B.企业文化

C.竞品分析

D.创意团队灵感

8.广告文案的写作中，以下哪个不是基本要素？

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告语

9.广告媒介的选择应该基于：

A.广告预算

B.目标受众

C.广告创意

D.以上都是

10.广告效果评估的最终目的是：

A.优化广告投放策略

B.提高广告投放效果

C.降低广告投放成本

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、选择广告媒介和制定广告预算。

2.A,B,C,D

解析思路：广告创意的核心在于其独特性、相关性、吸引力和说服力，这些因素共同决定了创意的质量和效果。

3.A,B,C,D

解析思路：广告文案的基本要素包括标题、正文、落款、广告语