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电商主播意见领袖特性对消费者购物行为影响研究
目录
电商主播意见领袖特性对消费者购物行为影响研究（1）．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、电商主播与意见领袖概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）电商主播的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）意见领袖的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）电商主播与意见领袖的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
三、电商主播意见领袖特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）专业能力与知识储备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）社交影响力与粉丝基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）互动性与沟通能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（四）诚信度与品牌声誉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
四、消费者购物行为影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（四）技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
五、电商主播意见领袖特性对消费者购物行为的影响机制．．．．．．．．37
（一）信息传播与接收过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）信任建立与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）购买决策与行为改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（四）口碑效应与社交影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）成功电商主播案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）案例中意见领袖特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）案例对消费者购物行为影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（二）针对电商主播与平台的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
电商主播意见领袖特性对消费者购物行为影响研究（2）．．．．．．．．．61
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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