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研究故宫系列文化产品在新媒体时代的营销策略
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、故宫系列文化产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）故宫系列文化产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）故宫系列文化产品的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）故宫系列文化产品的价值与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、新媒体时代的特点与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）新媒体时代的传播特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）新媒体技术的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、故宫系列文化产品在新媒体时代的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）目标市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
目标市场的确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
市场需求的分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
目标受众的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
产品线的规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
产品的创新与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
产品的包装与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
定价原则的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
价格的制定与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
价格的促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（四）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
渠道的选择与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
渠道的整合与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
渠道的协同作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（五）推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
线上线下活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（六）品牌合作与跨界营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
品牌合作的模式与案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
跨界营销的策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
合作双方的共赢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
五、故宫系列文化产品在新媒体时代的营销效果评估．．．．．．．．．．．．55
（一）评估指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）评估方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）评估结果的分析与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
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