破界与共生：媒介融合时代报纸广告互动关系的多维审视.docx

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2025-05-15 发布于上海
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破界与共生：媒介融合时代报纸广告互动关系的多维审视

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，媒介融合已成为传媒领域不可阻挡的趋势。媒介融合并非简单地将不同媒介形态进行叠加，而是一种全方位、深层次的融合，涵盖了技术、内容、传播渠道、经营管理等多个层面。它打破了传统媒体之间的界限，实现了资源的共享与优化配置，为信息传播带来了新的活力与机遇。从技术层面来看，数字技术、网络技术的广泛应用，使得信息能够以多种形式在不同媒介间快速传输和共享。例如，通过数字化处理，文字、图片、音频、视频等信息可以轻松地在互联网、移动终端等平台上传播，不再受限于传统媒体的传播方式。在内容创作方面，媒介融合