《广西知名品牌评价认定规范》（征求意见稿）.docx

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广西知名品牌评价认定规范

1范围

本文件界定了广西知名品牌的术语和定义，规定了评价原则、评价指标和内容、企业申报条件、评价认定程序、评价的应用与监督、复审要求。

本文件适用于广西品牌建设促进会组织的会员企业自愿参与开展品牌评价及管理活动。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T1.1-2020标准化工作导则

GB/T27925-2011商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185-2021品牌术语

GB/T29186-2012品牌价值要素

GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求

GB/T31041-2014品牌价值质量评价要求

GB/T31042-2014品牌价值服务评价要求

GB/T31043-2014品牌价值技术创新评价要求

GB/T36680-2018品牌分类

DB15/T1508-2024知名品牌评价认定规范SB/T10401-2006商品售后服务评价体系

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29187和GB/T27925界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌brand

与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

3.2

广西知名品牌guangxiwell-knownbrands

在特定行业领域范围内，服务质量达到国内同类先进水平、在自治区内同行业处于领先地位、社会及经济效益良好、具有较强的市场竞争力，品牌价值评价综合分值高于一般品牌的广西品牌。

3.3

品牌评价brandassessment

基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌基础设施、品牌市场竞争力、品牌维护能力等方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为了解品牌发展趋势的参照系。

3.4

品牌价值brandvalue

以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。注：所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。

3.5

专家评审expertreview

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从广西品牌建设促进会专家库等随机抽取数名专家组成评审小组，并由专家评审小组根据本标准要求开展评价的过程。

3.6

实际调查actualinvestigation

指采取在线样本调查、电话调查、现场调查和电邮调查等方法完成数据信息采集。

3.7

专家查询expertinquiry

指通过整合和动员拥有丰富专业知识和技能的专家理论，为企业及其他参与各方提供的信息等，进行监督检查、公开查询和综合评估等任务。

4评价原则

4.1自愿参与原则。具有使命感，热衷公益，积极承担社会责任，彰显广西地方文化的力量，都可以自愿参与评价及认定。

4.2公平、科学、公开原则。由广西品牌建设促进会协调社会资源公平、公正、公开地开展评价。

4.3评价及认定的持续性原则。广西知名品牌评价每年进行一次。评价和认定的组织应持续对品牌的品质、声誉和影响进行跟踪，至少3年复评一次，敦促品牌不断持续改进。

5评价指标和内容

5.1指标选取原则

结合广西壮族自治区中小企业在地域文化、历史文化、民族文化方面都拥有独特的特点，品牌构建与管理构成等方面也具有自己独特的外显形式和内在元素，知名品牌评价从三个方面内容综合评价构成：品牌基础设施（43分）、品牌市场竞争力（42分）、品牌维护能力（15分），总分100分。

5.2品牌基础设施

5.2.1质量能力

组织可将实物质量水平和质量管理水平作为反映品牌质量能力的要素。

a)市场准入情况；

b)产品合格/认证情况；

c)标准参与、执行情况；

d)质量信用、奖励情况。

5.2.2财务能力

可以从盈利能力和偿债能力两个方面进行综合评价。

a)盈利能力；

b)资产质量；

c)财务风险；

d)债务风险；

e)经营绩效增长。

5.2.3创新能力

创新能力可以从技术和管理两方面进行综合评价。

a)技术创新能力；

b)管理创新能力。

5.2.4社会责任

组织应在组织治理、人权、劳动实践、环境、公平运行实践、消费者问题，社