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创新与突破：HS公司X止咳药市场营销策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在现代化进程不断加速的当下，人们的生活方式发生了显著变化，环境污染、生活节奏加快、工作压力增大等因素交织，使得咳嗽类疾病的发病率呈上升趋势。咳嗽作为一种常见的呼吸道症状，不仅影响患者的日常生活与工作，严重时还会对睡眠质量和身体健康造成损害。这一现状直接刺激了止咳药市场的需求增长，使其成为医药市场中备受关注的细分领域。

中国止咳药市场规模近年来稳步扩张，2016-2020年，市场规模年均复合增长率约达8%。尽管2021年受疫情冲击，市场短期内出现波动，但整体增长态势依旧延续。预计在