《广西品牌建设指南》编制说明.pdf

团体标准《广西品牌建设指南》

（征求意见稿）编制说明

一、项目来源

根据南宁市标准化协会《关于广西知名品牌评价认定规范

广西品牌建设指南两项团体标准立项的通知（南标协〔2025〕18

号）》文件精神，由广西品牌建设促进会、广西农牧业龙头企业

促进会、广西云澳食品科技有限公司、广西参湾食品有限公司、

南宁网洁新能源科技有限公司、广西壮天香酒业集团有限公司、

广西沃田食品开发有限公司等单位共同起草的团体标准《广西品

牌建设指南》，已获立项。

二、项目背景及目的意义

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，加强品牌建设是推

动高质量发展的重要内容，2015年，李克强总理在《政府工作报

告》中强调要加强品牌建设。2016年6月，国务院印发了《关于

发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国

品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭

建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。习近平总

书记多次对品牌建设作出重要指示，要求加快“三个转变”，特

别是2020年以来在各地考察时又着重指出，要“实现技术自立自

强，做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”，

为我国品牌发展指明了方向。2022年8月国家发展改革委等部门

发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕

1183号）。根据文件要求，广西壮族自治区人民政府印发《广西

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贯彻落实〈质量强国建设纲要〉实施方案》（桂政发〔2023〕14

号），提出争创国内国际知名品牌，完善品牌培育发展机制，深

入实施商标品牌强桂战略，开展质量和品牌提升大行动，建设广

西区域公共品牌，打造“百年老店”，培育广西农业品牌，大力

创建“桂字号”品牌。

2024年，消费者需求的快速演变呈现出多元化、细微化、的

显著特征，年轻消费群体越来越成为市场主力军。这对品牌内涵

建设也提出更高的要求，不仅需要关注产品基本功能与服务体验

这两个最基本的业务维度，同时也更加注重品牌价值观、文化内

涵等品牌情感表达。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌深

入理解并积极适应这些变化趋势，通过全方位的创新策略来优化

品牌内涵，增强消费者对品牌的认知与认同，进而提升品牌竞争

力。广西品牌正面临着日益复杂的市场环境和快速变化的消费需

求，如何在竞争中脱颖而出、实现可持续发展，成为各大品牌亟

需解决的问题。故制定团体标准《广西品牌建设指南》，有助于

激发企业的主动性创造性，完善品牌培育发展机制，打造更多具

有广泛影响力的广西一流品牌。

通过制定团体标准《广西品牌建设指南》，助力打造一批广

西一流知名品牌，提高广西品牌的市场知名度、市场竞争力，对

助力广西经济发展具有重要意义。

三、标准编制过程

（一）成立标准编制工作组

团体标准《广西品牌建设指南》项目任务下达后，广西品牌

建设促进会成立了标准编制工作组，起草单位制定了起草编写方

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案与进度安排，明确任务职责，确定实践验证路线，开展标准研

制工作。具体标准编制工作由广西品牌建设促进会、广西农牧业

龙头企业促进会、广西云澳食品科技有限公司、广西参湾食品有

限公司、南宁网洁新能源科技有限公司、广西壮天香酒业集团有

限公司、广西沃田食品开发有限公司等起草单位组成标准编制工

作组，编制工作组下设三个组，分别是资料收集组、草案编写组、

标准实施组。

资料收集组负责国内外有关品牌建设的文献资料的查询、收

集和整理工作，查阅对品牌建设的最新研究情况。

草案编写组负责起草标准草案、征求意见稿和标准编制说明、

送审稿及编制说明的编写工作，包括后期召开征求意见会、网上

征求意见，以及标准的不断修改和完善。

标准实施组负责标准发布后，组织相关会员企业及评价专家

开展标准宣贯培训会，对标准进行详细解读，让相关人员了解标

准，并根据标准对企业品牌培育进行规范化评价指导，并对标准

实施情况进行总结分析，有针对性地对企业提出改进方案，不断

对团体标准提出修正意见。

（二）收集整理文献资料

标准编制工作组收集了国内有关品牌建设的相关技术文献资

料。主要有：

GB/T29185-2012品牌术语

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