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“茶”品牌营销策略优化及市场影响研究
目录
“茶”品牌营销策略优化及市场影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）茶品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）相关理论与模型回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、“茶”品牌营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）茶品牌定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）茶品牌营销的特点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）茶品牌营销策略的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、“茶”品牌营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）价格策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）渠道策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（四）推广策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、“茶”品牌营销策略的市场影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）对消费者购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）对市场竞争格局的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）对行业发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、“茶”品牌营销策略优化效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）评估结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）针对品牌营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
“茶”品牌营销策略优化及市场影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．46
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1茶市场现状及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2品牌营销在茶市场中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.3研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
研究方法与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2研究范围及数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、茶品牌营销策略现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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