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“创之新”营销策划书
项目名称：“创之新”艾蒿产品促销策划方案
策划人：刘毅蒙
级、专业：09级市场营销专业0911H班
策划书完成时间：2012年1月4日
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一、前言
“创之新”公司是一家致力于生产艾蒿相关产品的现代化
业。公司的产品以艾蒿这种传统的作物为核心，就艾蒿这种农作物在
中国传统节日的基本价值高度，以及相关的文化、食用、医用、化工
方面的价值属性，采用现代化生产技术生产相关艾蒿产品，既能满
足节日物品的基本需求，又能满足各类顾客这对于艾蒿的各类高端需
求。
“艾蒿”，又称艾草，是一种多年生
草本植物，分布于亚洲及欧洲地区。它是
中国传统的端午节必备的物品之一，民谚：
“清明插柳，端午插艾”。在端午节，人们
把插艾和菖蒲作为重要内容之一，家家户户
都清扫门庭，插艾草、用其烧水沐浴，民间还有艾草能辟邪驱蚊、食
用的做法，除此之外，艾蒿作为一种非常
有价值的中草药，其药用价值和其在医学上
的重要作用也是非常显著的，中国民间用拔
火罐的方法治疗风湿病时，以艾草作为燃料
效果更佳。其抗菌功效从古至今一直被人们
所赞扬，对人体的健康是不可或缺的药材之一。艾草还能在印染和化
工行业起到有效作用，可以做天然植物染料使用，艾草染色还具有功
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能性作用。因此，艾蒿可谓是功能之多、价值之大。
“创之新”公司以经营生产艾蒿原料、加工艾蒿相关产品、
组织宣传艾蒿相关文化和活动等发散式的经营模式，来承担市场的需
求，既有利于树立“创之新”公司的个性特色和企业知名度，又能针
对消费者的需求，重视公司业务的完善性以及产品的全面性。同时又
能宣传中国传统节日——端午节和清明节，回馈社会，进而增加公司
影响力和企业形象，是企业的市场不仅仅局限在节日，而是整个文化
营销空间，来促进公司的发展和壮大。
二、市场需求与分析
1.市场需求：现阶段艾蒿的市场可谓是庞大的，无论是节日应用、
食用、药用，还是化工印染，艾草都展现出其不可替代的优势，
就其巨大的市场需求，可以分成以下几点：
节日应用：目前的艾草主要在端午节的应用为主，每逢端午
佳节，人们多购置或者采摘艾草，以菖蒲、艾条插于门眉，悬于堂中。
通常将艾、菖蒲用红纸绑成一束，然后插或悬在门上。因为菖蒲为五
瑞之首，象征驱除不祥的宝剑，因为生长的季节和外形被视为感“百
阴之气”，叶片呈现剑型，插在门口可以避邪。所以方士们称它为“水
剑”，后来的风俗则引申为“蒲剑”，可以辟邪。端午时节艾草香，艾
草是端午不可或缺的，人们在节日里对家人朋友的美好祝愿都寄托在
密密麻麻的艾草中，用艾草燃烧来熏蒸房间可以除臭驱蚊，晚上用艾
草烧水洗澡更是可以提神，且对身心有益。艾草赠与邻居和传递祝福
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