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机密
PIARA佩冉：全网大众睫毛膏销售额第一
PIARA:NO.1INSALESOF
MASSMASCARAONTHEWHOLENETWORK
2025年4月
CONTENTS
01睫毛膏市场洞察
02PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一
03PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏
04PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色
05附录
01
古埃及时期，人们用炭粉和蜂蜜混合涂抹睫毛以增强眼部轮廓。1915年，首款管状睫
毛膏出现，现代睫毛膏的雏形诞生。20世纪后，随着防水配方和合成纤维技术的突破，睫毛
膏逐渐成为女性日常妆容的必备单品。如今，睫毛膏产品功能不断丰富，从基础增色到防
水、纤长、卷翘等多效合一，满足不同消费者的需求。随着美妆市场的繁荣，睫毛膏也从奢
侈品转变为大众消费品，成为彩妆入门级产品。
01睫毛膏市场洞察
1.1.纤长、卷翘、持久定型的核心需求
消费者对睫毛膏产品的评价词云，直观揭示了当前市场的核心诉求与产品痛点。高频
词集中在妆效自然度、持妆力和使用体验三大维度，既反映了消费者的理想期待，也暴露
出行业亟待解决的技术短板。
“不苍蝇腿”、“妆容自然”、“太阳花”、“纤长”等高频词表明，
消费者最重视睫毛膏能否打造根根分明的自然妆效。其中“不苍蝇
妆效自然度是腿”的突出显示，直接指向传统产品易结块、粘连睫毛的顽疾，而
首要诉求
“纤长”与“太阳花”则表明消费者希望通过使用睫毛膏延长睫毛
长度、增强卷翘弧度。
02
正向评价如“持久不脱妆”、“不晕妆”与负面反馈“持妆力不
好”、“容易晕染”、“不能防水”形成鲜明对比。这种矛盾表明在部
持妆力成体验分优质睫毛膏已实现长时间持妆的情况下，仍有大量产品无法满
感关键点
足油皮用户或高温高湿场景需求，防水防汗能力成为品牌建立技
术壁垒的关键点。
“容易操作”、“好上色”等实用型评价表明，刷头设计、膏体质
地等细节直接影响用户体验。与之对应的“质地结块”等负面感
使用体验影响
复购决策受，则提示传统配方在延展性和顺滑度上仍有改进空间，需通过纤
维技术和成膜工艺的创新来解决。
消费者既要求产品能实现自然纤长、不苍蝇腿的精致妆效，也要求防水防汗的硬核性能，
更期待容易操作的友好体验。这种复合型需求要求品牌同时攻克“自然妆效-持久防护-易用体
验”三重挑战，通过成膜技术、刷头设计等的进步，在专业性与人性化之间找到最佳平衡点。
会苍蝇腿妆容自然
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