冀万林-地方网站电子商务化.pptx

地方社区网站发展与

电子商务化转型

冀万林

2011年4月9日

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互联网高速发展的时代，是什么在支撑都市报的持续增长？

慧聪监测:2010年全国报纸广告市场增长16.3%

都市报是天然的区域媒体

区域产业转移

消费社会转型

？

排序

城市

媒体名称

增长率

1

武汉

楚天都市报

32%

2

重庆

重庆晨报

21%

3

成都

成都商报

20%

4

西安

华商报

19%

5

沈阳

辽沈晚报

17%

6

南京

现代快报

17%

7

广州

南方都市报

16%

8

重庆

重庆时报

14%

9

上海

新闻晨报

14%

10

广州

广州日报

13%

11

杭州

都市快报

12%

12

长春

东亚经贸新闻

10%

13

沈阳

华商晨报

9%

14

长春

新文化报

9%

15

天津

每日新报

7%

区域广告主有选择吗？

80%︰20%

传播形态：电视、广播、户外、杂志……

目标人群覆盖：新浪、腾讯、百度……

都市报仍然是覆盖区域消费者群体的最佳平台

区域互联网市场的广阔天地

最大的消费市场在区域，现在的电商只是冰山一角

报纸覆盖能力下滑的趋势不可逆转

互联网高速普及带来的生活化和区域化

后都市报时代的区域营销市场：广告，电子商务？

广告的最终目的是销售，广告费是销售费用的一部分

区域广告市场的天花板相对降低

区域互联网广告市场的局限性

地方社区网站的业务模式多样化

地方网站是以区域市场为切分的垂直网站，同时又是聚合多种区域网络应用的综合网站

广告：承接传统媒体市场的转型

电子商务：平台而非运营商

其它应用

地方社区网站电子商务化的可行途径

基点：区域消费人群的最大有效覆盖

基本模式：聚合

基本路径

本地传统行业的电子商务化

垂直B2C的供应链资源嫁接

华商传媒集团的探索

优势

四个中西部大城市的强势都市报资源整合

全国性资源平台：杂志、周报、投资平台、参股公司、行业资源

扎根区域、深耕细作、面向全国，倾集团全部资源，寻求战略突破

积极寻求与各地优势地方网站建立互利共赢的合作关系

开放的心态，不预设前提

聚合市场和资源，形成规模优势

END

THANKS

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