格力空调市场营销环境分析.pptx

1格力空调市场营销环境(huánjìng)分析第一页，共12页。

公司简介成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体(yītǐ)的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区，家用空调年产能超过6000万台。格力空调产销量连续7年全球领先。2009年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。第1页/共12页第二页，共12页。

市场营销环境(huánjìng)分析宏观环境人口环境经济(jīngjì)环境政治法律环境科技环境微观(wēiguān)环境企业内部供应商竞争者第2页/共12页第三页，共12页。

宏观环境(huánjìng)——人口环境(huánjìng)随着人口不断增加，居民生活水平逐渐提高，空调的出现(chūxiàn)满足了人们对炎热的夏季需要凉爽的生理需求，使得消费者对空调这一产品的需求量越来越大。在年龄方面，老年消费者对空调质量和功能关注程度最高，年轻消费者对价格最敏感，中年消费者对品牌和服务偏好最强。在性别方面，男性(nánxìng)消费者比女消费者更关注空调的耗电量和节能，女性消费者更看重外观与造型，女性消费者是空调时尚的爱好者。第3页/共12页第四页，共12页。

宏观(hóngguān)环境——经济环境进入21世