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第三章家庭选择一消费者行为理论

（效用论）

1、特定对象和目标

第一、对象：消费者（cosumer）即能做出统一的消费决策的单位。

理解：经济学中所言的消费者是从消费决策的角度加以考察的。在前所及

的需求曲线的背后是千百万消费者的决策行为。此章即为对需求深层次的理解。

经济学认为：消费是一切经济活动的起点和终点，因而特别尊重消费者主权或称

“消费者统治原则”。

第二、目标：效用最大化

在收入既定的前提下稀（缺性），如何作消费者决策或如何作选择才能实现

效用最大化。

2、两种理论及难点

笫一、不同的方法构成不同的理论：①基数效用论第（七章）②序数效用论

第二、心理感觉量化的困难

第一节效用论概述

一、欲望的定义及理解

1、欲望：是指一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。

2、理解：不足之感饥（饿）；求足之愿。

欲望是消费行为的起点，效用是消费行为的终点。

二、效用的定义及理解

1、效用：消费某种物品或劳务时所带来的利益或满足程度。

2、理解：是一种主观感觉，取决于个人的心理满足程度，无客观标准。是一种

主观心理感觉的数量化。人们可以用效用来衡量偏好。

三、总效用与边际效用概念及理解

1、总效用（totalutility）：是指从消费一定物品或劳务中所得到的总利益或

总的满足程度。

2、边际效用m（argialutility）：是指每增加一单位消费量所增加的利益或满

足程度。（也可以叫做边际利益）

假定消费者对一种商品的消费数量是Q,总效用函数为：TU=fQ（）,边际

效用函数为：MU=ATU/AQ

当商品的增加量趋于无穷小，即

△TU(Q)=d7U(Q)

MU=lim

△Q-0△Q-dQ

边际量的一般意义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变

化量。

边际量=因变量的变化量/自变量的变化量

3、总效用与边际效用的关系

003—1臬商品的效用曲线

①MU为正值时，TU是增加的；

②MU为零时，TU为最大；

③MU为负值时，TU下降；

④每一个ML都是TU曲线上相应点的斜率。

由TU与MU的关系总结总量与边际量的一般关系：

①边际量为正值时，总量是增加的；

②边际量为零时，总量为最大；

③边际量为负值时，总量下降；

④每一个边际量都是总量曲线上相应点的斜率。

4、对边际的理解：

有两层意思：一个是，最后一个增量所带来的效用，由于它处在边缘上，

故称其为边际的量；另一个是，每增加的一个量所带来的对应的效用增量，因而

构成一个序列形成MUcurve.

四、边际效用递减律(lawofdiminishingmarginalutility)

1、内容：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的量中所

获得的边际效用递减的。这种现象普遍存在，因而被称为MU递减律。

2、理解：边际效用递减律的心理学基础。边际效用递减律的原因。基数效

用论者认为，从人的生理和心里的角度讲，随着相同消费品的连续增加，从每一

单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。

五、消费者均衡

在物品与劳务价格既定的情况下，消费者以使自己总效用最大化的方式配置

自己全部现有收入的状态。它出现在支出于所有物品的每美元的边际效用相等的

组合上。这就是两个条件：

1、限制条件：消费可能性即消费选择要受到收入和商品价格的限制。

2、均衡条件：每一单位货币不论用于购买何种商品，其所得的边际效用都相等。

简称”等边际准则”e（quimarginalprincipal）□

MU.二MU,