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江西文化旅游发展与品牌构建策略研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.1行业发展宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2江西省旅游产业转型需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外文化旅游发展经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内文化旅游品牌建设研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献述评总结与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2数据收集与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、江西文化旅游资源与开发现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1江西文化旅游资源禀赋评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1自然景观资源特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2历史人文资源梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.3现代产业与特色活动资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2江西文化旅游发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1发展阶段划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2主要成就与模式总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3面临的挑战与瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3江西文化旅游市场运行态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.1客源市场结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2消费行为特征洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3市场竞争格局扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
三、江西文化旅游品牌识别与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1文化旅游品牌核心识别要素提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.1品牌文化内涵挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.2品牌形象符号设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.3品牌价值主张提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2江西文化旅游目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1目标客群细分研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.2品牌定位策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.3品牌定位陈述构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3江西文化旅游品牌架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.1主品牌与子品牌关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3.2品牌层级体系构建．．．．．．．．．
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