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心理账户理论在实际应用中的启示与借鉴
目录
心理账户理论在实际应用中的启示与借鉴（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、心理账户理论的基本概念及内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
心理账户的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
心理账户的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
心理账户的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、心理账户理论在实际应用中的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
消费者行为领域的应用启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
投资决策领域的应用启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
组织管理领域的应用启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、心理账户理论的借鉴与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
借鉴心理账户理论完善消费决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
借鉴心理账户理论优化投资策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
借鉴心理账户理论提升组织管理水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
五、心理账户理论在实际应用中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
应对策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
消费者行为领域的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
投资决策领域的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
组织管理领域的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
心理账户理论在实际应用中的启示与借鉴（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．33
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.1心理账户理论的提出背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.2心理账户理论的核心理念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.3心理账户理论研究现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.4本研究的意义与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
心理账户理论的核心内容解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1账户划分的内在机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2不同“钱包”的独立效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3损益评估的主观性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.4预期与现状偏差的认知根源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
心理账户理论在个体决策行为中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1消费选择中的支出结构偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2投资理财中的风险认知差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3职场行为中的薪酬组合敏感度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
心理账户理论在商业营销实践中的应用启示．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1定价策略的差异化设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2促销活动形式的心理效应分析．
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