解构大学生服装网络团购购买意愿：多维度因素与行为洞察.docx

解构大学生服装网络团购购买意愿：多维度因素与行为洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长3193万，占网民比例为80.0%。网络团购作为网络购物的一种新兴模式，凭借其价格优势、便捷性等特点，受到了广大消费者的青睐。《2022年中国网络团购市场研究报告》数据显示，2022年中国网络团购市场规模达到1.6万亿元，同比增长1