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移动互联广告的三大核心要素：嵌入、创意与内容
目录
移动互联广告的三大核心要素：嵌入、创意与内容（1）．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）移动互联广告的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）移动互联广告的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、嵌入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）技术嵌入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
嵌入式广告模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
广告与应用的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）用户体验优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
页面加载速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）创意概念的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）创意表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
声音设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）创意与用户需求的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
四、内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）内容策划与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）内容形式与传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
文字内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
图片视频．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
社交媒体内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）内容质量与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）案例中的嵌入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）案例中的创意表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（四）案例中的内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）移动互联广告的核心要素总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
移动互联广告的三大核心要素：嵌入、创意与内容（2）．．．．．．．．．．46
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1移动互联网的普及与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2广告行业在移动互联网的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.3移动互联广告的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
二、移动互联广告的核心要素之一——嵌入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.1嵌入的概念与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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