2025【“网红”现象中的受众调查分析1400字】.docxVIP

“网红”现象中的受众调查分析综述

个人能否成为网红，关键在于是否获得高关注度和高知名度，而关注度和知名度都是受众提供的，因此研究“网红”现象的成因离不开对受众的分析。

（一）受众概况

据抖音在2021年1月发布的《2020抖音数据报告显示（完整版）》显示，截止2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，[6]这意味着每天有近一半的中国网民使用抖音，可见其用户量之大，同时也意味着抖音成为网红聚集的“主站地”，因此，本文就抖音用户画像数据分析“网红”的受众特征。

1.从性别特征来看，男女比例较为平衡，男性受众略高于女性。

图1.1数据来源：发现报告2021.3.3

2.从年龄特征来看，用户多为25-34岁的青年人群，呈现出明显的年轻化特征。

图1.2数据来源：发现报告2021.3.3

3.从学历特征来看，专科和本科学历的受众比例高，高中及以下和硕士及以上人群可能由于学业原因占比较小。

图1.3数据来源：发现报告2021.3.3

4.从职业特征来看，企业白领占多数，这意味着抖音逐渐成为白领们休闲娱乐的一种重要方式。

图1.4数据来源：发现报告2021.3.3

（二）受众与“网红”的互动分析

通过网上发放问卷的形式，对在网络上浏览过网红作品（即短视频、直播、图文等）的青年受众使用偏好及与网红的互动行为进行调查，于2022年3月28至4月1日在问卷星、微信、微博平台进行为期五天的发放，共收获了104份问卷，其中有效问卷100份。

1.受众浏览网红作品的平台

受众偏向于在短视频平台和微博浏览网红的作品,这意味着短视频平台和微博是网红形成的主要场地，在这两种平台上网红能获得更多的粉丝量。比如Papi酱，在抖音上有3216.4万粉丝，在微博上有3194.6万粉丝，在哔哩哔哩上只有708.5万。

图2.1通常在什么平台浏览网红的作品

2.受众观看网红作品的时长及频率

根据问卷调查结果显示，受众在工作日观看时长多为一个小时以下和1-2小时，在周末观看时长多为1-2小时和2-3小时，且观看时长在3小时以上的受众人数明显增加，受众在周末的观看时长明显延长；在观看频率方面，几乎一半的受众选择每日看；在观看时间段方面，下午六点到十二点是受众经常观看网红作品的时间。

意味着受众在有空闲的时间里更愿意通过观看网红作品来消遣，网红发布作品频率较多且在下午六点到十二点这个时间段更容易获得较多受众的关注。例如李子柒和Papi酱,她们的作品发布时间大多数在下午六点以后，特别是Papi酱，各平台作品发布时间基本都在下午六点左右，上下浮动时间不超过十分钟，对于时间的选择可能也是她们一直红火于网络的原因之一。

图2.2工作日平均每天观看网红作品的时长

图2.3周末平均每天观看网红作品的时长

图2.4观看网红作品的频率

图2.5通常在什么时间观看网红作品

3.受众的内容偏好、互动行为

根据调查显示，受众更偏好于观看生活美食类和幽默搞笑类的网红；在观看网红作品之后通常会进行的互动行为由高到低排列为点赞、关注网红、转发、收藏、评论。其中，74%的受众会点赞，50%的受众会选择关注网红，可见，受众不只是会观看网红的作品，还会参与进去，与网红进行互动，对网红传播的信息积极反馈。

图2.6喜欢看什么类型的网红

图2.7观看网红作品后会做出的行为

根据问卷调查的结果可以看出，受众会主动选择自己喜欢的网红类型进行观看并做出点赞、关注、评论、转发等互动行为。此外，受众的互动行为还包括打赏行为和购买行为，这些互动行为共同提高了网红的热度和知名度，推动着“网红”现象的形成。而受众做出点赞、评论等互动行为受其心理的影响。心理支配行为，又通过行为表现出来。因此，研究“网红”现象的成因应该从受众行为和受众心理两方面进行分析。