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移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为的影响研究

目录

移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为的影响研究（1）．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）移动互联网的普及与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）互动营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、移动互联网环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）移动互联网的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）移动互联网用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）移动互联网的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、互动营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）互动营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）互动营销策略的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）互动营销策略的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、互动营销策略对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）互动营销策略对消费者认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）互动营销策略对消费者购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（四）互动营销策略对消费者忠诚度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（一）案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（二）互动营销策略具体应用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）案例效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（三）数据分析与结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

八、企业应用策略建议及实施要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为的影响研究（2）．．．41

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1互动营销的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3移动互联网环境的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、移动互联网环境下互动营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1互动营销的主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2互动营销策略的制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3互动营销策略的实施要点．．．．．．．