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微博大数据背景下的用户画像构建与精准营销策略研究

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1微博平台发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2大数据技术兴起与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3用户画像与精准营销研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1用户画像构建方法研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2精准营销策略应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3相关领域研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3数据来源与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、微博平台与大数据技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1微博平台特性与用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1微博平台功能与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.2用户注册与登录机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.3用户信息发布与互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.4用户行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2大数据技术原理与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1大数据概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2大数据采集与存储技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.3大数据预处理与分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.4大数据技术在社交媒体领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

三、微博用户画像构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1用户画像概念与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1用户画像定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2用户画像构建维度体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2微博用户数据采集与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1用户基本信息采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2用户行为数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.3用户关系数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.4数据清洗与预处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3用户画像构建模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1基于统计分析的用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2基于机器学习的用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3基于社交网络分析的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.4混合模型在用户画像构建