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中介变量在营销策略有效性中的作用探讨

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.1营销策略的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2营销策略的演变过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2中介变量的概念与作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1中介变量的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2中介变量的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.3中介变量的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3中介变量在营销策略中的应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

中介变量的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1中介变量与营销策略的关系框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2理论模型的构建步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.1确定研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2.2设计实验或调查问卷．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.3收集数据与进行数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3中介变量理论模型的应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.1对现有营销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.2对未来营销策略的指导意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

中介变量实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1.1样本选择与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.2数据处理技术与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.2中介变量实证分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2.1回归分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.2路径分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.3结构方程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.3实证分析结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3.2结果解释与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

中介变量在营销策略有效性中的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.1营销策略与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.2中介变量在影响消费者行为中的调节作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.2.1消费者态度的调节作用．．．．．．．