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破局与重塑：新舆论环境下医生群体媒介形象的转型之路

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，新舆论环境呈现出传播主体多元化、传播速度即时化、传播渠道多样化以及传播内容碎片化等显著特点。社交媒体的蓬勃发展，使得人人都能成为信息的发布者与传播者，信息传播不再局限于传统媒体的把控。如微博、微信等平台，公众可随时随地分享观点、传播信息，极大地改变了舆论生态。

与此同时，医生群体的媒介形象受到了前所未有的关注。随着医疗改革的推进，医患关系成为社会热点话题，医生作为医疗服务的主要提供者，其媒介形象直接关系到公众对医疗行业的信任与认可。从早期的“白衣天使”到如今部分负面