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社区团购营销策略探讨
目录
社区团购营销策略探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1社区团购的定义与背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
社区团购市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2主要参与者及其市场份额．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
社区团购模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1传统团购模式优缺点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2新型社区团购模式特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3模式创新案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
社区团购用户需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1用户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2用户购买动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3用户行为习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
社区团购竞争环境评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1行业竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2竞争对手优势与劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.3行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
社区团购产品设计与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1核心产品功能定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2用户体验提升措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.3供应链管理优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
社区团购运营策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
7.1渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.2客户服务体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.3数据驱动决策支持系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
社区团购风险管理与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
8.1风险识别与评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
8.2应对策略及案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
8.3风险控制机制建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
9.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
9.2对社区团购行业的建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
9.3不断发展的趋势展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
社区团购营销策略探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
社区团购的定义与市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.1社区团购的概念解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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