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鸭丫特色玩具网上商城策划书

一．中国玩具市场前景

我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，开展的潜力宏大，尽管有港台地区和部分兴旺国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但也不应一味的模拟，国内有本人的国情，玩具市场和相应的消费者所以也有本身的特点，如何运用包装设计上的精确定位来赢得这一新兴的宏大市场，是设计工作者需要不断探究和研究的领域。

二．鸭丫特色玩具市场环境分析

一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目的定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解不成熟；玩具确实是小孩玩的这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业；据日本玩具协会统计，在日本这个世界第2大玩具市场，9000亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约65%以上的份额，而且18岁以上的成年日本人中至少有84%拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国，每年能产生大约100亿美元的效益，而面向成人的特色玩具占据了其中的40%以上。在我国这个全球最大的玩具消费基地，成人特色玩具市场却几乎是空白。国内厂家盲目地把目光放在儿童玩具上，导致国内宏大而且成长迅速的特色玩具市场几乎被国外品牌完全占据。但是，由于现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，国内厂商参加特色玩具市场已是大势所趋。在品牌知名度和消费规模等方面都落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要注重包装设计本身的重要作