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直播营销中不同沟通风格对消费者购买意愿的影响

目录

直播营销中不同沟通风格对消费者购买意愿的影响（1）．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1直播营销的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2沟通风格理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3消费者购买意愿的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、直播营销中的沟通风格分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1友好型沟通风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2专业型沟通风格．．．．．．