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顾客参与对消费者品牌联结正向影响的心理机制研究
目录
顾客参与对消费者品牌联结正向影响的心理机制研究（1）．．．．．．．．3
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的和内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1顾客参与的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2品牌联结的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3心理机制的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
研究框架与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1顾客参与的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2品牌联结的内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3心理机制的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.4研究假设的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
研究方法与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1研究方法的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
顾客参与对品牌联结影响的心理机制实证研究．．．．．．．．．．．．．．．27
5.1问卷设计与调查实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.2数据描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3实证分析结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1研究结果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.2结果的启示与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.3研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.2实践应用建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.3未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
顾客参与对消费者品牌联结正向影响的心理机制研究（2）．．．．．．．48
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
相关概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1消费者品牌联结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2顾客参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3心理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.
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