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互联网金融营销的兴起及发展趋势分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1互联网金融行业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2营销模式变革的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1主要研究内容梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、互联网金融营销的兴起背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1互联网金融行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.1技术革新驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.2政策监管环境演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2传统金融营销的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.1线下模式的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.2传统渠道效率瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3互联网营销的优势叠加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3.1线上渠道的广泛覆盖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.2精准营销的实现可能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.3客户互动体验提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
三、互联网金融营销的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1搜索引擎营销应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.1关键词竞价排名策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.2内容营销与SEO优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2社交媒体平台推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.1公众账号运营管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.2社群互动与用户关系维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3内容生态营销建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3.1专业知识内容输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.2用户故事与品牌故事讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.4移动端应用推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.4.1应用商店优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4.2移动广告投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.5数据驱动精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.5.1用户画像构建与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.5.2算法推荐与个性化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.6合作与联盟营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.6.1异业合作模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.6.2第三方平台资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
四、互联网金融营销发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
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