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网络造节浪潮下：大学生消费行为意向的多维剖析与引导策略

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，互联网的普及程度日益提高，深刻地改变了人们的生活方式与消费模式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，占网民比例的80.3%。网络消费已然成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这样的大环境下，网络造节作为一种新型的网络营销手段应运而生。它通过制造特定的时间节点和相关的促销活动，刺激用户的购买欲望和消费行为。诸如“双十一”“618”等网络购物节，已然成为全民参与