上市传播策略derivat strategy for discussion讨论.pptx

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2025-05-19 发布于北京
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上市传播策略derivat strategy for discussion讨论.pptx

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LavidaDerivatLaunchCommunicationStrategy

上市传播策略2012.12.06

Productunderstanding产品认知

1stimpression:Younginadifferentway

第一印象：年轻得很不同

Layered，confident,substantiated丰富,自信,有内涵Elegantlyyoung年轻但不失优雅Uniquefastbackdesignandsophisticatedstyling

Morethanjustbigger

不只是大一点

SignificantlyBIGGERthancompetitions

明显大于同级的车身尺寸FordNewFocusHBCitroenC-QuatreHBNissanTiidaHBBuickExcelleXTFordFocusHBSVWLavidaDerivatFAW-VWGolfA6Length4453436842824295434244194199Width1763182317731760184018141786Height1459148314831520150014871479Wheelbase2611264826102700264026852578CoreCompetitorsTrunkVol.420356385289385375350

Mainpositioningaspects/USPstrategyTechnicalHighlightsProductHighlightsUSP’sSafetyESP(withHHCfunction)Driver/co-driverAirbags+SideAirbags+HeadAirbagsTPMSDesignBlackinteriorLEDtaillightSpiltDoorPanelComfortClimatronicHighlyspaciousandcomfortableinteriorAdvancedInfotainment(newradioandnavi.system)CornerLightForward-lookinganduniquefastbackdesignPerforatedLeatherSeats(heatablefunctionfor1.4T)C-NCAP5StarsStandardCrossoverExteriorandInteriorDesign(Crossline)KeylessEntrywithStart/StopSpacious,practical,utility,multi-functional空间大，实用，好用，多功能

Practical,versatile,life-friendly实用性，多功能，生活化Germanoriginality,madeforChinamarket纯正德国大众血统，专为中国市场打造maximizedspaceutilitybroughtbyfastbackstylingfastback车身形式带来的车内空间实用性最大化Thebiggestroominthesegment拥有同级车中最大的空间Meaningfulfeaturesandtechnology实用的技术和功能Spaceperformance空间Design设计Youngbutelegantstyling年轻但是经典的形象Lifepossibilitybroughtbysuperiorspaceperformance优越空间带来的生活可能UtilityandpracticalitybroughtbyGermanengineeringandtechnology德国科技和工艺带来的实用性Elegantlyyoung,substantiated,confident年轻而优雅，内在丰富而外表淡定Productsupports产品支持点Emotionalbenefit情感利益Functionalbenefit功能利益Productpersonality产品性格ProductValue产品价值ProductEssence产品本质Technologyandengineering技术和工艺AversatilehatchbackforvarietyoflifepossibilitiesProducttruth产品真相

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