《品牌策划与推广实务》 项目六 品牌策划与推广方案.pptx

品牌策划与推广实务

全书目录项目一品牌策划与推广基础项目二品牌调研项目三品牌定位项目四品牌设计项目五品牌推广策略项目六品牌策划与推广方案项目七品牌推广效果评估与品牌保护

项目六

品牌策划与推广方法

学习目标培养系统思维能力和战略思维能力。培养良好的文字表达能力和注重细节的能力。素养目标01理解品牌策划与推广方案的意义。把握品牌策划与推广方案的撰写原则。掌握品牌策划与推广方案的撰写技巧。掌握品牌策划与推广方案的基本结构和内容。知识目标02能够撰写出结构完整、逻辑清晰、可行性强的品牌策划与推广方案。具备责任心和执行力，能够高效地撰写品牌策划与推广方案。能力目标03

认知地图

案例导入--国产香氛品牌“观夏”的策划与推广之路国产香氛品牌“观夏”的策划与推广之路2014?年开始，许多海外香氛品牌进入中国，使得国内的“气味经济”逐渐发展起来。“观夏”自?2019?年成立以来，在国内香氛市场逐渐崭露头角。数据显示，截至?2021?年?5?月，“观夏”的微信公众号订阅人数已经超过?100?万，忠实消费者超过?10?万，复购率超过?60%，线下店铺也是异常火爆。

案例导入--国产香氛品牌“观夏”的策划与推广之路细究其火爆原因，大致有以下几点：1．差异化定位，瞄准中产消费者在众多国产香氛品牌中，“观夏”通过高端化的品牌定位，与竞争对手区分开来。其产品包装、设