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消费者品牌态度的故事设计模式研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2.1消费者品牌态度研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.2故事设计研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.3消费者品牌态度与故事设计的交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1消费者品牌态度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.