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中国网络广告市场发展的研究

近年来，随着网络技术的快速发展和互联网的普及，网络广告已成为企业宣传品牌、推广产品的重要手段，是当前广告市场中不可或缺的一部分。本文主要分析了中国网络广告市场的发展现状和未来发展趋势。

一、发展现状

1.市场规模不断扩大

据中国互联网信息中心的数据显示，截至2020年12月，我国网民规模已达到9.84亿，互联网普及率达到70.4%,

这意味着网络广告的受众范围已经十分广泛。同时，中国网络广告市场规模也持续扩大，截至2020年，全年网络广告市场总规模达到了6898亿元人民币，同比增幅为3.4%。其中，移动端广告收入占比高达71.6%。

2.广告形式不断创新

随着消费者对广告的敏感度不断提高，传统的文字、图片广告已经无法满足消费者的需求，因此各种形式的创新广告应运而生，包括视频广告、社交媒体广告、互动广告等等。同时，移动设备的普及也使得移动应用推广、智能硬件广告等越来越成为热门的广告形式。

3.广告投放渠道不断拓展

除了传统的门户网站和搜索引擎，在社交媒体平台上的广告投放也成为网络广告市场的热门趋势。由于社交媒体平台拥有庞大的用户群体和丰富的用户数据，广告投放效果更为明显。针对不同用户群体的定向广告也成为目前趋势。

二、未来发展趋势

1.视频广告将成为主流

视频广告已经成为各大品牌宣传的重要方式，尤其是短视频平台的兴起更是促使视频广告成为主流。数据显示，

中国短视频用户规模预计将在2021年达到9.7亿人，而短视频广告的渗透率也将持续提升。在视频广告中，以短视频广告为主的短时长广告更受消费者青睐。

2.数据驱动广告将成为重点

随着互联网智能化和人工智能技术的日益发展，数据驱动广告将逐渐得到重视。通过大数据的解析和分析，可以更好地理解用户需求，针对用户兴趣和习惯等个性化投放广告，从而提高广告的效果和转化率。同时，人工智能技术也将为广告投放提供更高效的技术支持。

3.行业标准化将逐渐建立

我国的网络广告市场尚未建立起完善的行业标准，这也限制了市场的健康发展。未来，随着行业的不断发展和竞争的加剧，市场化的需求和规范化的要求将推动行业标准化建设。网络广告行业标准的建立将有利于保障投资者利益和消费者权益，同时也有助于提高市场透明度和整体竞争力。

综上，随着互联网技术的不断发展和升级，中国网络广告市场的发展前景广阔。未来，网络广告形式将更加多样化，并且数据驱动广告、行业标准化等趋势也将推动市场的健康发展。

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