2024年全球Z世代消费洞察报告.pdfVIP

全球Z世代消费

洞察报告

前言

⼀代⼈就能拯救世界吗？这发⽣在20世纪40年代，

当时被称为“最伟⼤的⼀代”成功地击退了纳粹法西斯

主义，建立了独立自主的民族国家，并创造了长期稳定，

且生活水平不断提升的经济奇迹。接下来千禧一代成为

了这个衣钵的合法继承⼈，这⼀代人可能是人类在信息

技术创新、改善全球环境及建立更加公平、开放及文明

世界中表现最卓越的一代，作为第⼀代在互联⽹公众注

视下成长的第⼀代，千禧⼀代必定是迄今为止最受关注

的⼀代。然⽽现在，正当品牌终于真正深刻了解这一代

人群时，⼀个新的消费者群体正在快速变革全球消费市

场，那就是Z世代。

当然，我们谈论的是Z世代，也称为GenZ，后千禧

⼀代和新的“最伟大的一代”。他们是历史上文化最多

元化、受教育程度最高、最精通数字技术、而且由于成

长在互联网的时代，而最具全球化意识的一代。他们也

是最不墨守成规的人，拒绝标签和传统的价值评判体系，

拥抱YOLO生活（YouOnlyLiveOnce）。随着时间的推

移，Z世代大规模成人走上工作岗位，他们正在重新定义

商业、文化、职场及旅行等你可以想到的任何场景。

全球Z世代消费洞察报告2024

从Z世代对于品牌的影响来看，Z世代消费热潮已经

到来，他们正在快速的涌入全球各个消费领域。随着Z世

代年轻消费者群体规模及购买力不断增强，全球消费品

行业是时候准备制定正确的策略和更具吸引力的产品及

营销活动，来迎合这一全新的消费群体了。然而，为了

抓住需求，需要深入了解这一代人的价值观、心理和行

为模式。尽管Z世代消费者经常被拿来与千禧一代进行比

较，但他们还是有明显的差异。

同时，值得关注的是，中国Z世代之后的新生人口规

模的持续大幅下滑，这与全球趋势差异显著，中国Z世代

可能是消费品企业未来遇到的最后一轮大增长机遇，所

以对于消费品企业来说，抓住Z世代的增长红利，对于未

来的生存及发展都将至关重要。

关于Z世代研究的说明

代际研究长期以来被认为我们的研究结果也有一定的局

是一种根据人们出生和成长的限性。我们无法提供纵向视角。

经济、社会、技术以及越来越因此，例如；我们无法将婴儿

多的环境背景，来理解人们消潮一代的购物习惯与Z一代进

费及其他行为有价值的方法。行比较。虽然我们已尽一切努

代际研究不是对个人进行刻板力呈现与年龄相关或无关的一

印象的强化，而是探讨全球特切发现，但仍考虑到特定年龄

定年龄群体对消费及其他经济对用户消费及其他社会经济活

社会活动产生的影响。通过以动影响的复杂性，仍然是此类

代际视角观察消费者，我们可研究的一个关键挑战。为了帮

以寻找超越文化、性别、种族、助你从我们的研究中得出自己

国家的趋势和观点转变，而这有价值的信息，我们在整个过

些趋势和转变可归因于全球因程中尽力提供可量化的数据与

素。解释。

但与所有代际研究一样，

——Fastdata极数研究团队

全球Z世代消费洞察报告2024

关于代际的定义

•迷惘的一代（LostGeneration）：1880年-1900年出生

•伟大的一代（GreatestGeneration）：1901年-1920年出生

•沉默的一代（SilentGeneration）：1921年-1945年出生

•婴儿潮一代（BabyBoomers）：1946年-1964年出生

•X世代（GenerationX）：1965年-1980年出生

•Y世代/千禧