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SWOT理论在视频网站营销策略中的应用分析
目录
SWOT理论在视频网站营销策略中的应用分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、SWOT理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1SWOT理论的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2SWOT分析的四要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3SWOT分析的步骤与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、视频网站营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1视频网站行业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2目标用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.4宏观环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、视频网站营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1营销目标与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2营销渠道与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、SWOT理论在视频网站营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.1视频网站内部优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1.1内容资源优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1.2技术平台优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1.3用户基础优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2视频网站内部劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.2.1内容同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.2.2盈利模式单一问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
5.2.3用户粘性不足问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.3视频网站外部机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.3.1流媒体行业发展机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
5.3.2移动互联网普及机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.3.3新技术应用机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.4视频网站外部威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.4.1市场竞争加剧威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.4.2政策监管风险威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
5.4.3用户需求变化威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
六、基于SWOT分析的视频网站营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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