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华东交通大学课程教案
经济管理学院管理系
课程名称市场营销学
授课教师李南鸿
教材市场营销学通论(国庆)
授课班级电子商务06；信息管理07
授课时间2008.9——2009.1
授课地点15教学楼
学时分配考核方法课程类别
总学时48学时
其中：外语教学学时考试√必修课√
电化教学学时限选课
实验学时考查任选课
上机学时
华东交通大学教案
第一章导论
章节
(概述、学派、内涵各1学时)
通过本次课的学习，让学生了解为什么要学、怎
教学目的样学《市场营销学》这门课以及学习这门课的要求；
和要求让学生掌握市场营销的内涵、性质、研究对象、营销
学派。
重点：
1、市场营销的概念；
重点
2、市场营销学性质；
3、市场营销学的研究对象；
难点4、各市场营销学派的主要观点、对比；
难点：市场营销学的核心概念
以多媒体为教学手段，采用以讲授为主、讨论为
教学方法
辅的教学方法。
思考：
1、市场营销的核心概念是什么？
2、交易营销和关系营销之间的联系和区别分别是什
作业安排
么？
3、观察和了解某单位所持的市场营销观念，为什么？
（作为下一节课的讨论内容）
执行情况
华东交通大学教案
第一章导论
章节
(市场营销哲学的演变与新进展)
通过本次课的学习，让学生熟练掌握营销哲学从
教学目的
传统到现代的演变历史与新进展，并且掌握各营销哲
和要求
学的产生与适用背景。
重点：
5、生产观念、产品观念、销售观念；
6、市场营销观念；
重点7、社会市场营销观念、绿色营销观念；
8、4P组合、6P组合、4C组合；
难点
难点：
市场营销观念；
社会市场营销观念；
6P组合；
以多媒体为教学手段
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